PIŠE: TEA DABETIĆ
KAKO JE TO OSTATI U BEOGRADU A POSLOVATI GLOBALNO
Tea Dabetić je osnivačica i CEO marketinške agencije Posh & Media iz Beograda, sa više od dve decenije rada u oblasti brend strategije, digitalnog marketinga i employer brandinga. Tokom karijere sarađivala je i sarađuje sa regionalnim i međunarodnim kompanijama iz industrija kao što su gaming, banking, FMCG i tech, razvijajući kampanje i komunikacione strategije za tržišta Evrope, USA, UK-a Azije i šire.
Karijeru je gradila u vremenu velikih društvenih i ekonomskih promena na Balkanu – od tranzicije i globalne finansijske krize, preko pandemije i ubrzane digitalizacije, do današnje AI ere u kojoj se marketing menja brže nego ikada.
Kao samohrana majka i biznismenka koja je odlučila da ostane na Balkanu, Tea danas vodi međunarodne projekte iz Beograda, ozbiljno velike timove i veruje da više nije presudno gde živite, već kakvu viziju, znanje i energiju donosite tržištu. Njene kolumna donosi spoj ličnog iskustva i profesionalnog uvida u to kako izgleda graditi globalan biznis iz regiona koji je dugo bio posmatran kao periferija sveta.
Kada danas pogledam svoj poslovni i životni put, često imam osećaj da sam odrastala zajedno sa tržištem na kojem sam gradila karijeru. Moja priča nije nastajala u stabilnom sistemu, niti u savršenim okolnostima. Naprotiv. Nastala je u tranziciji, neizvesnosti, krizama, promenama i stalnoj potrebi da se prilagođavaš svetu koji se menja brže nego što stigneš da napraviš plan.
Možda baš zato danas toliko verujem da granice uglavnom postoje samo u našoj glavi.
Kada sam 2005. godine krenula da gradim svoju karijeru u marketingu, Srbija je bila potpuno drugačije mesto nego danas. Tržište marketinga nije izgledalo ni približno kao sada. Nije bilo društvenih mreža, globalnih platformi, remote timova, AI alata ni mogućnosti da iz Beograda vodiš projekte za kompanije širom sveta. Tada si morao da imaš mnogo hrabrosti da uopšte poveruješ da možeš da napraviš nešto veliko iz zemlje koja je tek pokušavala da pronađe svoj novi identitet. Zaposlila sam se u Delta Sportu i kao marketing menadžer vodila zajedno sa kolegama brend Nike i Nike Woman.
A onda je došla 2008. godina i velika svetska ekonomska kriza. Mnoge kompanije su nestajale preko noći. Budžeti su se smanjivali, tržište se treslo, a ljudi su živeli u strahu od budućnosti. Ipak, upravo tada sam naučila jednu od najvažnijih poslovnih lekcija – kada dođu krize, opstaju oni koji rade mikro korake ali i dalje u pravcu koji su zacrtali. Možda zvuči kao floskula ali život me je naučio da je to upravo tako. Preživeti znači naučiti koračati dalje uprkos okolnostima i uprkos tome koliko su sitni ti koraci.
Prešla sam u kompaniju Nibens Group na mesto Marketing direktora. Nakon Fashion & Retail oblast niskogradnje mi je delovala potuno nepoznato. Izašla sam iz zone komfora i B2C zamenila potpuno B2B strategijama. Učila sam u hodu.
Ubrzo su usledile godine političkih promena, stalnih ekonomskih turbulencija i neprekidnog prilagođavanja tržištu. Između 2010. i 2020. svet marketinga se potpuno promenio. Digital je eksplodirao. 2012 godine sam odlučila da kompletno svoj fokus prebacim na tada 4 godine staru Marketing agenciju Posh & Media. Da bi nakon COVID-a 2020. komunikacija postala globalna. Više nije bilo dovoljno biti “lokalno dobar”. Morao si da razmišljaš šire, brže i hrabrije.
Korona 2020. godine bila je trenutak koji je promenio ceo svet, ali i mene privatno i poslovno. Privatno – razvela sam se a poslovno – prihvatila poptpuno činjenicu Prilagodi se ili nestani. Tada sam prvi put jasno shvatila koliko su fleksibilnost, brzina prilagođavanja i mentalna stabilnost važniji od bilo kog savršenog plana. Dok je svet stajao, mi u Posh-u smo učili kako da radimo globalno iz svojih domova, kako da vodimo timove na daljinu i kako da ostanemo povezani i kada su svi fizički razdvojeni. Da li smo bili nesigurni? O da, da li smo grešili – dosta, ali da li smo odustajali – ni po koju cenu.
Možda upravo zbog svega toga danas potpuno prirodno razmišljam globalno. I ono što se dešava po zakonima prirode, šta toliko želiš i radiš na tome na kraju poželi i tebe. Posh & Media je dobila svoje prve internacionalne klijente, a za njima su došli i drugi.
U isto vreme, paralelno sa svim poslovnim izazovima, gradila sam sebe i kao majku a od 2020. I kao samohranog roditelja.
Mislim da ljudi često romantizuju priču o “jakoj ženi”. Istina je mnogo kompleksnija. Biti samohrana majka i voditi ozbiljan biznis znači živeti u konstantnom balansu između emocija, odgovornosti, straha i snage. Postoje dani kada vodiš velike sastanke sa međunarodnim kompanijama, a nekoliko minuta kasnije rešavaš domaći zadatak, temperaturu, dečje strahove ili sopstvene sumnje koje nikome ne pokazuješ.
Ali upravo tu sam naučila još jednu važnu stvar a to je da snaga ne dolazi iz toga da nikada ne padneš. Snaga dolazi iz toga da svaki put kada padneš ustaneš i nastaviš dalje.
Za mene Beograd više nije granica. Ni Srbija nije granica. Danas radim sa ljudima iz Londona, Dubaija, Johannesburga i Amsterdama. Svet je postao povezaniji nego ikada ranije, a tehnologija nam je dala mogućnost da kvalitet, ideja i energija budu važniji od geografije. Shvatila sam da su svi ljudi isti i da ne postoje značajne razlike. Svi želimo isto i svi se nosimo sa istim izazovima na bilo kojoj lokaciji na svetu. To nas spaja, to stvara razumevanje i povezuje nas na više nivoa.
I zato mi je fascinantno vreme u kojem živimo danas – vreme AI revolucije, automatizacije i globalizacije. Mnogi se toga plaše. Ja u tome vidim priliku. Verujem da će upravo ljudi koji imaju autentičnost, emociju, viziju i sposobnost povezivanja drugih ljudi praviti najveću razliku u budućnosti. Učestalo radim na povezivanju naše zajednice marketara sa kolegama iz sveta. Zbog toga smo pokrenuli Podcast Marketing Behind the Scenes. Globalni podkast koji okuplja marketing zajednicu. Jer tehnologija može mnogo toga da ubrza, ali ne može da zameni ljudsku energiju, ideju, intuiciju i poverenje.
Ljudi često čekaju “pravi trenutak”. Istina je da pravi trenutak skoro nikada ne postoji. Postoji samo odluka da kreneš, čak i kada nemaš sve odgovore. Čak i kada te je strah. Čak i kada drugi ne razumeju tvoju viziju.
Da sam čekala idealne okolnosti, verovatno nikada ne bih napravila ništa.
Zato danas mladim ljudima, ženama, preduzetnicima i svima koji se plaše velikih snova mogu da kažem samo jedno – nemojte dozvoliti da vas definišu granice sredine iz koje dolazite.
Ne morate da budete rođeni u Londonu, Njujorku ili Dubaiju da biste razmišljali globalno. Ne morate da imate savršene uslove da biste napravili ozbiljne stvari. Ne morate da budete bez straha da biste bili hrabri.
Ponekad je dovoljno samo da dovoljno verujete u svoju ideju i da budete spremni da je prikažete drugim ljudima, i da pokucate na mnoga vrata. Ne nužno u Srbiji, ne nužno ni u Evropi. Svet je vaša pozornica. Razbite svoje predrasude i strahove i postavite sebe na svetsku pozornicu. Jer na kraju dana, najveće granice nisu ekonomske, političke ni geografske.
Najveće granice su one u koje poverujemo sami.
