PIŠE: MIA MEDAKOVIĆ
INTERVJU: MARIJA IVKOVIĆ
FOTOGRAFIJE: IZ LIČNE ARHIVE
Još od detinjstva, Marija Ivković je okružena ljudima koji se bave tekstilom. Odrasla je u Leskovcu, nekadašnjem „srpskom Mančesteru“, gledajući baku i roditelje kako sa puno pažnje šiju i popravljaju odeću. Otac je bio tekstilni inženjer u velikom pogonu nekadašnje Leskotekst grupacije, majka u proizvodnji čarapa. Od njega je naučila kako izgleda krojna lista, tehnička karta proizvoda, koliko je materijala potrebno za jedan komad i kroz koje sve izazove prolazi velika industrija.
Iako su u jednom trenutku želeli da pokrenu sopstvenu proizvodnju u Leskovcu, pravi početak Marijine priče desio se u Beogradu. Pre toga je radila u marketingu i bavila se pisanjem, a kao veliki esteta i ljubitelj mode i umetnosti, prirodno je došla do ideje da sve to spoji u jedan brend. Pre osam godina, zajedno sa svojim suprugom Aleksandrom, životnim partnerom i kolegom iz marketinga, pokrenula je brend MAIA.Homedress. Ove godine slave 30 godina braka, a njihov najveći zajednički uspeh su njihova deca: odrasli, uspešni ljudi sa svojim životima i vizijama u Americi.
MAIA.Homedress stil i vizuelni identitet danas su jasno prepoznatljivi zahvaljujući ozbiljnom kreativnom timu koji stoji iza brenda: fotografu Senji Vild, stilistkinji Lari Milanović, kopirajteru Vesni Buljan, dizajnerki Milici Pantelić i celoj ekipi koja je od prve skice gradila standarde povezane sa likom MAIA dame – žene koja svoju svilenu pidžamu sigurno i podjednako nosi kod kuće, na ulici i na svečanim događajima.
Tvoj lifestyle odiše snagom, nežnošću i lepotom. Na koji način u svakodnevnom životu balansiraš snagu i nežnost?
Snaga mi je postala navika – istrenirala sam je kroz godine u kojima život nije uvek bio nežan prema meni. Odrastanje, dečje bolesti, sazrevanje, a kasnije i poslovna iskustva, izoštrili su mi borbenost i disciplinu. Kada vodiš brend, naročito premium brend koji živi od detalja, moraš biti snažna: da izdržiš tempo, doneseš odluke, preuzmeš odgovornost i ostaneš dosledna svom standardu.
A nežnost… nežnost je nešto sa čim mislim da sam se rodila i što čuvam kao svoju najvažniju vrednost. Za mene nežnost nije slabost, već svesna odluka, način na koji razgovaram sa sobom, kako biram šta stavljam na kožu, kako gradim svoj dom, kako usporavam.
Početni impuls za MAIA.Homedress bila je slika žene koja, posle intenzivnog dana, ulazi u svoj topli dom, presvlači se i polako vraća sebi. Ta žena je ostvarena, voli svoj posao i puno radi, ali jednako ozbiljno shvata brigu o svom zdravlju i blagostanju porodice. Za nju svila nije hir nego znak poštovanja prema sebi. Iz te ideje je izrastao brend i čitava filozofija: istinski luksuz počinje onog trenutka kada sebi priznamo da zaslužujemo nežnost, udobnost i lepotu, svakog dana.
Tu se prirodno nadovezao i mirisni ritual – trenutak kada ne negujem samo telo, već i raspoloženje. To vidim kao svoj balans – snagu da izguram sve što mi život donese i nežnost da se vratim sebi.
Kada kažem slovo „S“, na šta te asocira?
„S“ je, pre svega, Saša, početno slovo imena mog supruga i mog životnog partnera. Naša ljubav je kroz godine sazrevala u poverenje, a poverenje je postalo osnova svega što zajedno stvaramo. Ove godine slavimo 30 godina braka i iskreno verujem da se ta stabilnost oseti i u brendu: u miru kojim pristupamo radu, u doslednosti, u onoj sigurnosti koja se ne dokazuje rečima već trajanjem.
„S“ je, naravno, i svila. Materijal koji mi donosi radost, duhovni naboj, satisfakciju i praktičnu stranu života, jer kreativnost mora imati i svoju održivost. Svila je moj način da spojim estetiku i smisao – da lepota bude funkcionalna, a funkcionalnost lepa.
Kada si shvatila da kroz svilu pričaš svoju nežnu priču o lakoći i lepoti življenja?
Onog trenutka kad sam videla kako se žene u našim komadima promene – ne spolja nego iznutra.
Svila je moćan materijal: prirodna, prozračna, luksuzna na koži. Ali ono što je najlepše kod svile je taj osećaj – kao da ti telo odahne. Doživljavam je kao nosivu umetnost u svakodnevnom životu.
Mi nudimo klasičan stil i čistu estetiku, ali prilagođenu stvarnom životu. Ženama koje vole udobnost, ali ne odustaju od lepote. I muškarcima koji umeju da obraduju sebe ili svoju lepšu polovinu. I onda se desi ono najlepše – žena vam kaže: “Kod kuće nosim samo MAIA.” To je za mene najveći kompliment.
A prelomni trenutak? Kada nam se prvi klijent vratio po drugu, pa treću pidžamu. Tad sam shvatila da to nije “kupovina”. To je navika. Ritual. Ljudi prepoznaju kada im nešto prija i požele da taj osećaj ponove. Baš u tome leži i cela moja priča o lakoći i lepoti življenja.
Kako bi opisala svoj brend MAIA.Homedress i svoje premium svilene komade?
MAIA je dama koja zna da svila nije rezervisana samo za posebne prilike – ona je posebna prilika sama po sebi. Ona nosi svilu kod kuće, ali i izlazi u svili: na sastanak, na večeru, na događaj. Jer ume da je iznese – sa šeširom, sa dobrim nakitom, uz svileni blejzer, uz elegantne pantalone, uz slip-haljinu. Svaki komad je celina, ali i deo garderobe koji se gradi i kombinuje.
Homedress u našem jeziku znači mnogo više od „kućne haljine“. To je način da i dom postane scena na kojoj se osećate lepo, sređeno i svoje, bez potrebe da to dokazujete drugima. To su komadi u kojima se odmarate, ali i u kojima možete smelo da zakoračite u grad. MAIA.Homedress je energija žene koja je primećena po stilu, ali zapamćena po životnoj snazi i lepoti koju nosi.
Kada odevni predmeti prestaju da budu moda i postaju umetnost?
Kada prestanu da budu trend, a postanu doživljaj. Svila se zapravo ne objašnjava – ona se oseća. Mi kroz svoje kreacije i priče o svili gradimo vizuelni identitet koji naši klijenti razumeju instinktivno – pre nego što išta kažu, oni već znaju kako će se u tome osećati.
Za mene je to slično slikarstvu – umetnik ne objašnjava emociju, on je naslika i onda ona proizvede reakciju. Tako i mi – sve što doživimo, pretvaramo u vizuelno i u dodir. Kada komad odeće postane nešto što želite da nosite iznova, ne zato što je „u modi“, već zato što vas vraća sebi, tada je za mene postao nosiva umetnost.
Koliko je funkcionalnost važna u nosivoj umetnosti i koliko je tvoj lični identitet prisutan u svemu?
Funkcionalnost je temelj. Luksuz bez udobnosti za mene nema smisla. Moj cilj je da nošenje svile postane svakodnevni čin – kao mali, svesni trenutak brige o sebi. Ne da bude „za nekad“, već za sada i uvek.
Zato sam uvela i rituale koji prate svilu – miris za svilu od prirodnih nota, ručno pranje kao tiha meditacija, usporavanje kao deo životnog stila i ciklusa. Da ono što stavljamo na kožu ne bude samo praktično, već i lepo, umirujuće, senzorno iskustvo.
A moj lični identitet je potpuno utkan u brend. U svakom kroju, u svakom šavu, u načinu na koji prenosimo klijentima našu priču. Posebno u aromaterapijskom segmentu, jer je tu veza sa prirodom direktna. Prirodi se vraćam, iz nje uzimam ono dragoceno i trudim se da joj isto toliko vratim kroz pažljiv, svestan pristup i modi i poslovanju.
Šta si morala da otpustiš da bi tvoj život danas izgledao ovako?
Morala sam da otpustim ideju da se sve mora dokazivati kroz grč. Danas verujem u mirnu snagu – u to da stabilnost, iskustvo i ljubav prave najveće rezultate.
Kada sam shvatila da smo Saša i ja izgradili ono najvažnije: porodicu, decu, stabilnost, kao da je nestao unutrašnji strah. I to je ogromna stvar. Jer kad nemaš taj strah, postaneš slobodnija. Kreativnija. Mirnija.
Mi smo u poslu partneri, kao i u životu. I to mi daje snagu da ne doživljavam prepreke kao dramu nego kao zadatak. Šta naiđe, tom sam rada – što bi rekao veliki Njegoš. Ne postoji veliki izazov koji ne možemo da rešimo kada znamo ko smo, šta gradimo i zašto.
Tvoj omiljeni komad iz MAIA.Homedress stora i zašto?
Moj omiljeni komad je svileni bademantil, tačnije mantil-haljina. To je komad koji nosim kod kuće kada se odmaram, ali i onaj koji, uz pravu inspiraciju i aksesoare, može da postane statement komad za specijalne prilike. U njemu mogu da se izležavam, čitam, pijem kafu i da se osećam posebno.Volim tu njegovu slobodu – u isto vreme je intiman i moćan.
A kada ga poprskate našim mirisom za svilu, taj osećaj postane kompletan – nežan, čist, umirujući, kao mali privatni spa ritual.
Pored njega, izdvojila bih i svilenu jastučnicu u Silver ili Champagne nijansi. To je moja omiljena mala luksuzna navika, jer neguje kožu i kosu i priprema me za lep san.
Ko su tvoji klijenti?
Od početka sam želela da MAIA.Homedress nije samo pidžama nego osećaj. I zato smo kroz estetiku, tekstove, atmosferu, način na koji dočekujemo ljude, prirodno privukli one koji razumeju našu viziju.
Nalazimo se i online, ali i uživo u radnji u Ulici vojvode Dobrnjca 11, gde pored svile nudimo i pažljivo birane aksesoare domaćih brendova. To je naš mali svet. Naši klijenti su zrele žene koje vole da budu primećene, ali i one koje vole da usreće druge. I galantni, zreli muškarci, oni koji umeju da nose svilu, ali i da je poklone. To su ostvareni ljudi, porodični, stabilni. Vrednuju kvalitet, poslovnu etiku, dobru priču i osećaj da ih neko razume.
Oni ne kupuju impulsivno, oni biraju. I baš to je ono što posebno cenim.
Tema januarskog izdanja RYL magazina nosi naziv „365 novih šansi“. Čemu daješ šansu u 2026. godini?
U 2026. dajem šansu prirodi – da mi bude još veći oslonac, izvor i inspiracija. Da se više vraćam jednostavnim stvarima koje me ispunjavaju – i privatno i duhovno i poslovno.
I dajem šansu ženama koje možda nikada nisu imale priliku da obuku najfiniju svilu – da dođu, da se upoznamo, da je osete na koži i da kroz moj doživljaj dožive žensku senzibilnost, eleganciju i lepotu. Ne kao luksuz koji je nedostižan, već kao nežnost koja nam pripada. I koju je svaka od nas zaslužila.
